"Indossarlo per un anno e poi rivenderlo? In pratica è un noleggio" — L’economia della Girl Math e il valore di rivendita

Ho comprato una borsa da 300 $, l'ho usata ogni giorno per un anno e poi l'ho rivenduta a 250 $. Questo significa che, in pratica, l'ho noleggiata per tutto l'anno a soli 50 $ — ovvero 14 centesimi al giorno. È quella che la Gen Z chiama Girl Math. Potrebbe sembrare uno scherzo, ma dietro questi calcoli si nasconde una seria filosofia di consumo.

La prima domanda davanti al carrello

Quando i Millennials compravano vestiti, si chiedevano: "È un design classico?" o "La qualità durerà nel tempo?". Per la Gen Z, la domanda è diversa. Prima di cliccare sul tasto di pagamento, la prima cosa che controllano è: "A quanto potrò rivenderlo tra sei mesi?"

L'abbigliamento si è evoluto: da semplice strumento di espressione personale è diventato un asset liquido a breve termine. Mentre un crop top da 10 $ di un brand di fast-fashion ha un valore di rivendita quasi nullo su Depop, una felpa con cappuccio Stussy in edizione limitata può mantenere oltre l'80% del suo prezzo originale anche un anno dopo. La Gen Z comprende istintivamente questi tassi di svalutazione.

C'è un dibattito interessante qui. Mentre l'estetica "Old Money" ha reso popolari i capi minimalisti e senza logo, la realtà del mercato secondario è diversa. I pezzi con un'alta visibilità del brand — come i monogrammi Gucci o le t-shirt con logo Balenciaga — si vendono più velocemente e a prezzi più alti. Nel mercato del resale, la riconoscibilità del brand equivale a un sovrapprezzo.

Questo istinto di fare acquisti basandosi sul "potenziale di rivendita" è ciò che TikTok ha ribattezzato "Girl Math".

Perché la Girl Math non è solo una giustificazione forzata

Alcune logiche tipiche della "Girl Math" potrebbero far sorridere:

"Ho comprato un vestito da 100 $, ma la spedizione costava 10 $. La spedizione gratuita scattava a 110 $, quindi ho aggiunto un paio di calzini da 15 $. Dato che non ho pagato i 10 $ di spedizione, in pratica ho risparmiato 5 $."

"Questo cappotto costa 500 $, ma se lo indosso 100 volte, costa solo 5 $ al giorno. Praticamente il prezzo di un cappuccino da Starbucks."

Potrebbe sembrare un ragionamento forzato, ma guardate meglio il secondo calcolo. È esattamente il concetto di Cost Per Wear (CPW), ovvero il costo per utilizzo. Si tratta di valutare il valore in base all'uso effettivo piuttosto che al prezzo sul cartellino. E quando si aggiunge il valore di rivendita, la prospettiva cambia completamente.

Se indossi un cappotto da 500 $ per 100 giorni e poi lo rivendi a 300 $, il tuo costo effettivo è di 200 $ — solo 2 $ al giorno. La logica della Girl Math secondo cui "non ho comprato una cosa costosa, l'ho noleggiata a poco" è in realtà piuttosto razionale se si guardano i numeri.

Naturalmente, c'è un trucco. Questa logica funziona solo se puoi effettivamente rivenderlo. E per farlo, devi mantenerlo in ottime condizioni.

Cosa succede quando gestisci il tuo guardaroba come un asset

Quando compri azioni, le monitori in un portafoglio. Per l'abbigliamento non dovrebbe essere diverso. Specialmente per gli Articoli acquistati pensando al valore di rivendita, la registrazione dovrebbe iniziare nel momento stesso in cui li compri.

Quando acquisti sneaker in edizione limitata o capi di brand di tendenza, registra il nome del modello, la data di acquisto, il prezzo e una foto dello scontrino nell'app Acloset. Nel mercato dell'usato, un singolo scontrino può fare la differenza tra un "articolo autentico da 200 $" e un prodotto trattato come un falso.

Registrando il tuo OOTD nel calendario dell'app ogni giorno, il numero di volte che indossi ogni Articolo viene tracciato automaticamente e il tuo CPW viene calcolato in tempo reale. Quando un Articolo raggiunge il tuo CPW target ed è ancora in buone condizioni, quello è il momento ottimale per rivenderlo.

"Ho dato via due gonne che non indosso e ho ottenuto 60 $. La borsa che ho comprato con quei soldi non è uscita dal mio conto in banca, quindi è praticamente gratis". Anche questa è Girl Math. E affinché questo ciclo continui, hai bisogno di dati.

L'opzione di non possedere

Devi per forza comprare e rivendere? Molti esponenti della Gen Z stanno già utilizzando servizi di noleggio moda come Rent the Runway o Nuuly. Se hai bisogno di un nuovo Outfit per ogni Reel di Instagram, comprare e accumulare è semplicemente inefficiente.

i sistemi di noleggio permettono di saltare del tutto la Girl Math e i calcoli sul valore di rivendita. Ma, in ultima analisi, si torna sempre alla stessa domanda: "Qual è il valore che ottengo rispetto al costo che pago per questo articolo?"

Chiediti oggi stesso riguardo a quell'articolo nel tuo carrello: "A quanto potrei rivenderlo tra sei mesi?". Se la risposta è "quasi a zero", potrebbe essere il momento di pensarci due volte prima di premere quel tasto di pagamento.

❓ FAQ

Q: La Girl Math non diventa solo uno strumento per giustificare acquisti impulsivi?
R: Può succedere. La chiave è verificare se l'ipotesi sul "potenziale di rivendita" sia realistica. Applicare la logica della Girl Math ad articoli con valore di rivendita nullo è solo un autoinganno.

Q: Cosa rende un articolo ad alto valore di rivendita?
R: Gli articoli con alta riconoscibilità del brand, le edizioni limitate o i design senza tempo mantengono bene il loro prezzo. Anche la gestione dello stato di conservazione (pulizia, conservazione) e la prova d'acquisto (scontrini, etichette) influenzano significativamente il prezzo di rivendita.

Q: Come faccio a determinare il momento migliore per rivendere su Acloset?
R: Monitora il numero di utilizzi e il CPW per ogni Articolo. Quando la frequenza con cui indossi un Articolo inizia a scendere, considera la rivendita. Metterlo in vendita mentre è ancora in buone condizioni è la scelta migliore per proteggerne il prezzo.

Riferimenti e Fonti:

The Wall Street Journal, "The Gen Z Economics of Girl Math"
Forbes, "Why Resale Value is the New Fashion Currency"
ThredUp, "Resale Report," 2024

Pubblicato dal team di Acloset Magazine.